2021年6月19日，中國礦業(yè)大學MBA2020級二班40余名學員在龔荒老師帶領下，走進江蘇金彭集團有限公司進行實地調查參訪。本次活動是我校MBA案例教學的實踐活動，是《戰(zhàn)略管理》移動課堂教學的重要內容，旨在讓MBA學員掌握企業(yè)戰(zhàn)略決策的分析框架，培養(yǎng)學員運用戰(zhàn)略管理相關理論、方法和分析工具進行戰(zhàn)略制定和戰(zhàn)略決策的能力，通過現(xiàn)場調研，促進學員們深刻理解企業(yè)內外環(huán)境變化的影響因素以及民營企業(yè)進行戰(zhàn)略轉型的動因、路徑以及意義。

金彭集團成立于2004年，總部位于江蘇省徐州市，是煤礦城市轉型背景下誕生的民營公司，創(chuàng)始人鹿守光帶領16人的創(chuàng)業(yè)團隊，歷經十多年的裂變式發(fā)展，創(chuàng)造了從電動三輪到新能源汽車成功轉型的企業(yè)發(fā)展奇跡。在金彭集團的發(fā)展過程中，經歷過慘烈的價格戰(zhàn)和資源搶奪戰(zhàn)，快速擴張期遭遇到內憂外患，也因行業(yè)政策危機一度陷入困境。在面臨業(yè)務繼續(xù)多元化發(fā)展和集中資源投入新能源汽車項目的兩難抉擇中，企業(yè)基于戰(zhàn)略分析選擇了后者。發(fā)展至今，金彭集團在江蘇、河北、河南、四川、湖北、天津6個省市建有12大生產基地，全國廠區(qū)占地面積4000余畝，年產能300萬輛。

在金彭集團品牌部王秀超部長的帶領下，學員們首先來到電動三輪車生產基地參觀。一進入企業(yè)車間，映入眼簾的是金彭集團的企業(yè)文化墻。文化墻上訴說著金彭十幾年的發(fā)展史，向同學們展示了金彭集團員工們的不懈努力，不斷創(chuàng)新，成就了今日的金彭。

2004 年，隨著徐州市賈汪區(qū)被掛牌為“資源枯竭型城市”，當地的煤礦紛紛關閉，很多靠煤吃飯的人走到了事業(yè)的十字路口，鹿守光就是其中之一，在政府政策的指引下，他決定投入新能源產業(yè)成立了金彭公司，但他并末跟風當時流行的電動自行車，而另辟蹊徑選擇電動三輪車做為公司的戰(zhàn)略產品，通過不斷的調研和創(chuàng)新，逐步確定了公司的產品定位、市場定位、消費者定位及營銷策略定位，經過五年裂變式發(fā)展，最終成為了國內電動三輪車行業(yè)銷量冠軍，從2004 年起步創(chuàng)業(yè)，到2010年的16萬輛，再到2014年的120萬輛，金彭公司成立后十年間的飛速發(fā)展，創(chuàng)造了民營企業(yè)界的輝煌傳奇。

在電動車行業(yè)上取得的成就并沒有使金彭集團停下發(fā)展的腳步，通過一系列的戰(zhàn)略分析和研究，金彭集團決定進軍新能源汽車行業(yè)，2018年8月，JEMMELL（吉麥）新能源汽車公司正式成立，這是一家以新能源汽車研發(fā)、制造及銷售為核心業(yè)務的整車制造企業(yè)，總投資近20 億元、占地1050畝、總面積近 25萬㎡的現(xiàn)代化生產基地已建成，規(guī)劃有沖壓、焊裝、涂裝、總裝四大工藝及自有電池PACK工廠，生產自動化水平達到60%以上，具備完整的整車生產能力。2019年1月吉麥新能源成功通過了工信部生產準入審核，2019年3月獲得新能源汽車生產雙資質（乘用車與商用車），這不僅展現(xiàn)了金彭堅實的發(fā)展基礎和雄厚的綜合實力，也標志著金彭正以全新姿態(tài)駛入汽車產業(yè)發(fā)展“快車道”。

寬敞明亮的廠房，現(xiàn)代化的設備，自動化的操作流程，流水線上緊張有序操作的技術工人

結束了對電動三輪車生產線、新能源汽車生產線及試驗中心的參觀，學員們來到會議中心。

經營平臺負責人王蘇梅女士為學員們介紹了金彭集團的創(chuàng)建和發(fā)展史，感受到了金彭勇于拚搏、敢為人先的企業(yè)文化，也深刻地感受到金彭集團堅持品質當先，以科技創(chuàng)新驅動產業(yè)升級的企業(yè)精神。

金彭集團副總裁師永勝先生為同學們介紹了金彭公司企業(yè)文化及戰(zhàn)略管理情況，今天的金彭，離不開其自身的有效戰(zhàn)略轉型，集團的三次轉型都成為其發(fā)展的重要轉折點。金彭集團的成功也離不開企業(yè)的有效戰(zhàn)略管理，在競爭激烈的時代，越來越顯示出戰(zhàn)略管理在企業(yè)管理中的重要性。師總分析了企業(yè)內外部環(huán)境條件，確定和選擇達到目標的有效戰(zhàn)略，從戰(zhàn)略分析、制定、實施及評估等各個方面，非常專業(yè)地為學員們呈現(xiàn)了戰(zhàn)略管理各種理論在實踐中的應用。

參訪期間，龔荒老師代表中國礦業(yè)大學MBA教育中心授予金彭集團“中國礦業(yè)大學MBA教學實踐基地”稱號，以進一步拓展我校MBA教育實踐渠道，通過校企合作推動MBA教學多樣化及實踐性

授牌儀式

礦大MBA師生一行與金彭集團相關人員合影留念

通過這次現(xiàn)場教學，同學們不僅能夠理解戰(zhàn)略管理對于一個企業(yè)成功的重要性和指導作用，也能進一步對所學理論知識有一個直觀系統(tǒng)的梳理和驗證，有利于同學們更好地理解和運用所學戰(zhàn)略管理知識，同學們都覺得受益匪淺，基本達到了我們此次參訪的主要目的。